网站SEO:先做主关键词还是长尾关键词

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发表于 2017-5-19 14:05:04 | 显示全部楼层 |阅读模式


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 今天在网上看见两篇文章,讨论的是网站SEO是先做主关键词还是长尾关键词这个问题,其中一篇文章主张先做主关键词,另一篇文章认为网站SEO要从简单的长尾关键词入手。

  其实这个问题,我在之前做网站SEO的时候根本没有想过,或者想过也是脑中一瞬间所作出的决定。今天公司开会时,我在讲述公司网站优化方案时指出了这一问题的解决方案。而针对这个问题,我给出的答案是:根据公司的产品(服务)及用户搜索的情况来决定。

  企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?

  在我负责企业站的SEO时,有一个很普遍的现象,而这个现象也让我思考了很长时间,现在跳出来不做企业站SEO了,回想起这个问题,发现其实很简单。很多企业网站的目标关键词竞争度并不大(比如机械类网站),当你将网站主关键词在一两个月内优化至搜索引擎结果页的首页时,原本以为每天的流量会激增,而当你查看数据统计时却发现,通过主关键词所获得的流量也仅仅是“有了”而已,用户仍然“不走寻常路”,通过五花八门的长尾关键词访问了网站,而这些带来流量的页面大部分是新闻页面,无法让用户一眼看到产品,如果页面没有经过很好的处理,这部分流量的转化率是很低的,因为这部分长尾关键词属于关键词类型中的“信息类关键词”,用户也许只是想要解决某个相关的问题而已。这个现象在“非标”类产品中较为突出,以我曾经优化的一个煤球机网站为例,主关键词为“煤球机”,其他具有同样效果的描述型关键词,如“怎样把煤粉做成煤球”、“把煤粉变成球的设备”所获得的流量比“煤球机”这个主关键词更多。

  产生这种情况的原因我认为有两点,第一是企业产品为冷门产品、“非标”产品或者非大众化的产品,由于关注、使用该产品的人少,或用户不知道该产品的正确名称,搜索主关键词带来的流量必然会小于长尾关键词带来的流量;第二个原因是,长尾关键词的数量要比主关键词多很多,而这一点也与“长尾理论”相符。

  根据个人经验,我认为企业网站SEO先优化目标关键词还是先优化长尾关键词可以根据下图来决定。



  企业网站SEO关键词的选择

  如果产品的竞争程度不激烈,且交易型用户会通过搜索引擎准确地通过产品名称进行搜索,那么就先优化主关键词,因为优化是比较容易的;

  如果产品的竞争程度很激烈,交易型用户能够准确地进行搜索,那么前期暂时避开竞争激烈的主关键词,进行长尾关键词优化是一个不错的策略;

  如果产品竞争程度不激烈,交易型用户不能精确搜索产品,我认为要先优化交易型长尾关键词,之后对主关键词的优化也是必要的,因为用户可能通过长尾进入你的网站,知道了产品的确切名称后还会对这个确切名称进行检索;

  如果产品竞争程度激烈,交易型用户不能精确搜索产品,首先抓住交易型长尾关键词的流量就显得至关重要,而对主关键词的优化则只是时间上的问题。

  非企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?

  由于非企业站类型非常多,在这里我无法针对所有类型的网站进行分析,所以我以现在公司网站为例进行分析。

  爱遛宠物网是一个具有商家点评、用户分享交流功能的第三方平台,通过分析竞争对手,我发现真正的竞争对手只有两三家,由于这几家网站存在的时间很长(基本都在七年以上),内容页数量庞大,所以不仅在目标关键词,很多能够带来流量的长尾关键词也具有很好的排名。在这样的情况下,网站SEO似乎很难做。其实不然,现阶段网站需要的是注册用户,如果先优化主关键词,相当于在密室中消耗有限的氧气,如果在氧气耗尽之前,主关键词带来流量,带来注册用户,那么很好,但是这种可能性很低,除非使用特殊手段;若在“氧气”耗尽之前仍没有流量,那么这个网站在SEO的策略基本可以宣告失败了。通过分析竞争对手的预计流量,我发现与我们相同的主关键词指数较高,但其他我们可用的长尾关键词指数极低,甚至没有,而这些长尾关键词所带来的流量之和远远高于主关键词流量。而如果我们抓住这些长尾关键词流量,再加上其他平台的网络推广,我相信,在流量方面我们是不输他们的。所以我认为网站应该先结合内容优化长尾关键词带来流量,有了流量,有了注册,就有了内容,而用户所创建的内容也恰恰是用户普遍关注的话题,且将包含更多长尾关键词,这样通过用户而带来用户,形成有利循环。

  通过以上的分析不难看出,无论是企业站还是非企业站,先优化主关键词还是长尾关键词主要取决于两点:产品(或者服务)的情况、用户的搜索情况(或者说用户关注的信息类型),只要优化前分析清楚,优化方案具有针对性,优化策略的事实才能达到预期效果。

  需要补充的一点:

  根据著名市场调研公司Hitwise于2009年2月的研究显示,用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。虽然这个数据时间已经过去4年了,但是我认为这个结果仍然甚至是以后的趋势,无论是英文还是中文用户。这一趋势也使得长尾关键词的力量越来越强大。

  关键词点击比例

  主题2008年1月2008年2月2009年1月年比变化

  1个单词20.96%20.70%20.29%-3%

  2个单词24.91%24.13%23.65%-5%

  3个单词22.03%21.94%21.92%0

  4个单词14.54%14.67%14.89%2%

  5个单词8.02%8.37%8.68%6%

  6个单词4.32%4.47%4.65%8%

  7个单词2.23%2.40%2.49%12%

  8个单词及以上2.81%3.31%3.43%22%



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